Grudzień, 2019 |

Jak sprawdzić, jak działa konkurencja (cz. 2)

#1 Facebook

Jak już wiesz, Facebook udostępnia użytkownikom szereg statystyk, pozwalających nie tylko na ocenę skuteczności własnych działań, ale też działań konkurencji. Do bezpłatnej analizy komunikacji na Facebooku możesz też wykorzystać ogólnodostępne raporty Sotrendera.

Sotrender

Jakie możliwości otworzą się przed Tobą, gdy zdecydujesz się na Sotrendera w wersji płatnej?

Po pierwsze, nie będziesz w żaden sposób ograniczony. Bezpłatny raport nie pokazuje aktualnego i poprzedniego miesiąca, a na swoich listach uwzględnia tylko pierwszych 20 miejsc. Dzięki opcji płatnej zobaczysz kompletną listę konkurencyjnych marek i dowiesz się, jak radziły sobie w komunikacji na Facebooku w wybranym przez Ciebie miesiącu. Co więcej, zobaczysz również aktualne dane, co pozwoli Ci na bieżąco kontrolować sytuację i odpowiednio reagować. 

Sotrender pozwoli Ci nie tylko analizować działania konkurencji, ale też porównywać się z nią w oparciu o wybrane dane. W panelu po lewej stronie znajdziesz zakładkę „Porównanie”, z którą stworzysz odpowiednie zadanie.  

Analizować możesz różne czynniki, m.in. poziom aktywności w danym kanale czy najczęściej publikowane formaty postów (video, grafika itd.). Analiz możesz dokonywać nie tylko w obrębie Facebooka, ale też Instagramu i Twittera. 

Union Metrics

Alternatywą dla Sotrendera może być Union Metrics. Zakres działania i możliwości analityczne obu narzędzi są dość podobne, ale Sotrender to narzędzie z naszego krajowego rynku, a Union Metrics to rozwiązania o charakterze międzynarodowym.

Union Metrics pozwala na kompleksową analizę działań na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Możesz wybrać marki, które chcesz obserwować i które mają stanowić kontekst dla Twoich działań, na bieżąco śledzić ich działania w mediach społecznościowych i zbierać informacje o tym, jakie rodzaje contentu najskuteczniej działają na Twoją grupę docelową.

UM to też świetne narzędzie do optymalizowania działań własnych:

– na bieżąco analizuje treści zamieszczane w social media, dając wiedzę o tym, co się sprawdza, a co nie, w jakich godzinach najlepiej publikować,

– wyszukuje najnowsze trendy w branży, inspirując do tworzenia jeszcze lepszego contentu,

– przeszukuje social media pod kątem istotnych dla Ciebie słów kluczowych,

– wykorzystuje wiedzę historyczną na temat wydarzeń, treści, materiałów do optymalizowania Twoich obecnych komunikatów

#2 SEO

Jak ważne jest to, by w wynikach wyszukiwania być jak najwyżej, nikomu nie trzeba tłumaczyć. W końcu sami – szukając produktu, który nas interesuje – bardzo rzadko zaglądamy na drugą stronę wyników Googla. Narzędzi do analizowania i optymalizowania działań SEO na rynku jest całe mnóstwo. Z całą pewnością warto jednak zwrócić uwagę na dwie polskie propozycje: Senuto (https://www.senuto.com/pl/ ) i Semstorm (https://www.semstorm.com/pl ). Każde z tych rozwiązań można bezpłatnie wypróbować po zalogowaniu, bez konieczności podania numeru swojej karty kredytowej.

Senuto

Co oferuje?

Dzięki analizie widoczności sprawdzisz, na jakie frazy Twoja strona jest widoczna w Google, które podstrony są najlepiej widoczne w Google, a które wciąż potrzebują optymalizacji.

Z Monitoringiem Pozycji przeanalizujesz domeny konkurencji i dowiesz się, jak radzi sobie na istotne dla Ciebie słowa kluczowe. 

Baza słów kluczowych pomoże Ci z kolei rozbudować Twoje listy o dodatkowe frazy lub po prostu zbudować listę od początku. 

Jak to działa w praktyce?

Po wpisaniu adresu witryny – swojej lub konkurencji – w pole wyszukiwania otrzymujesz analizę widoczności strony.

Semstorm

Semstorm to kolejna platforma, która daje Ci bardzo szeroki wachlarz możliwości, znacznie szerszy, niż analiza stron konkurencji.

Analizator stron pozwoli Ci przeskanować dowolną witrynę zarówno pod kątem jej widoczności w Google, jak również jakości i popularności zamieszczanych na niej treści. Dzięki temu poznasz działania rywali, zobaczysz, na jakie słowa się pozycjonują i jaka jest ich pozycja. 

Słowa Kluczowe dają Ci szeroką wiedzę na temat popularności fraz i trendów związanych z Twoją branżą. Dowiesz się, jakich słów najczęściej poszukują internauci, jakie produkty interesują kupujących, jakie pytania najczęściej zadają użytkownicy. W prosty sposób wygenerujesz listę słów kluczowych i poszerzysz swoje kampanie o frazy z największym potencjałem. 

Monitoring pozycji to z kolei funkcja, z którą będziesz monitorować interesujące Cię słowa kluczowe. Pozwoli Ci to czuwać zarówno nad Twoją stroną, jak i na bieżąco śledzić działania konkurentów. 

Wróćmy jednak do samej analizy konkurencji. Z Semstorm możesz to zrobić na dwa sposoby: wpisując domeny, które Cię interesują (jeśli wiesz, kto jest Twoją konkurencją i masz strony, które chcesz śledzić, ta opcja jest dla Ciebie) lub też zdając się na algorytmy Semstorm (nawet jeśli znasz konkurencję, warto zerknąć, co podpowiada narzędzie).

Semstorm w oparciu o analizę słów kluczowych przedstawi Ci raport, z którego dowiesz się, którzy z Twoich konkurentów radzą sobie najlepiej w wynikach organicznych i jak przekłada się to na ruch na ich stronie. 

#3 Popularność witryny

Chcesz sprawdzić, ile osób zagląda na Twoją stronę, skąd pochodzi ruch, po jakich słowach kluczowych trafiają do Ciebie klienci, a przede wszystkim jak wypadasz na tle swoich konkurentów? Popularność interesujących Cię stron sprawdzisz za pomocą dwóch narzędzi: Similarweb i Alexa.

Similarweb (https://www.similarweb.com/ )

Zacznijmy tym razem od minusów. Po pierwsze, Similarweb to narzędzie dostępne tylko w 4 wersjach językowych: angielskiej, francuskiej, japońskiej i brazylijskiej. Po drugie, by móc skorzystać z okresu próbnego i przetestować pełny pakiet, trzeba podać nie tylko swoje dane, ale też numer karty kredytowej. To w zasadzie jedyne wątpliwości, jakie można mieć przy wyborze tego narzędzia. 

Skupmy się teraz na plusach, a tych jest naprawdę sporo. Similarweb to narzędzie międzynarodowe, badające marki z całego świata, a nie tylko z krajowego rynku, co pozwala zyskać znacznie szerszą perspektywę. Co więcej, możesz je wypróbować w wersji bezpłatnej, co prawda mocno okrojonej, jednak dającej pewien pogląd na to, jak działa narzędzie i w jaki sposób prezentuje dane. 

Na stronie głównej znajdziesz pole wyszukiwarki. Jeśli wpiszesz w nie adres swojej witryny lub też jakiejkolwiek strony, która Cię interesuje, otrzymasz wiele cennych informacji na temat jej popularności (wielkość ruchu na stronie w danym miesiącu, źródła ruchu, słowa kluczowe, po których najczęściej jest wyszukiwana, podobne strony z danej branży). Jeśli wykorzystasz przycisk Compare, stworzysz porównanie i sprawdzisz, jak Twoja strona wypada na tle konkurencji. Niestety, opcja bezpłatna porównuje wyłącznie źródła ruchu na stronie.

Co zyskujesz w wersji płatnej?

Raport porównawczy w wersji Pro pokaże Ci dane dotyczące:

– szacowanej liczby wejść na strony w miesiącu

– listę miejsc, z których pochodzi ruch i do których ruch jest wyprowadzany

– źródła ruchu

– frazy kluczowe: zarówno w wyszukiwaniu organicznym, jak i płatnym

– znaczenie mediów społecznościowych w pozyskiwaniu ruchu

O czym warto pamiętać? Similarweb nie sprawdzi się w przypadku biznesów niszowych, gdyż strona – by zostać odpowiednio zanalizowaną – musi przekroczyć określony pułap wejść.

Alexa (https://www.alexa.com/)

Alexa to narzędzie łączące w sobie wiele funkcji. Pozwala ono:

  • wyszukiwać i analizować słowa kluczowe: poznajesz słowa, na jakie pozycjonuje się konkurencja, a także te, które są stosowane przez klientów i możesz uzupełniać luki we własnej strategii SEO,
  • analizować strony konkurencji: sprawdzasz, jakie strony interesują Twoją grupę docelową, jakie są źródła ruchu w przypadku stron Twojej konkurencji, 
  • analizować działania SEO: poznajesz taktykę SEO konkurencji i możesz optymalizować własne działania,
  • analizować linkowanie zewnętrzne: sprawdzasz, z jakich stron pochodzi linkowanie i dowiesz się, jak możesz wykorzystać tę wiedzę do budowania własnej pozycji w sieci,
  • wyszukiwać osoby z grupy docelowej: poznasz miejsca, w których znajduje się Twoja grupa docelowa, dowiesz się, jak ją angażować i zamieniać w swoich klientów.

#4 PR

Zastanawiasz się, jak dużą popularnością cieszy się konkurencyjna firma, w jaki sposób i gdzie rozmawia z klientami, jak reaguje na sytuacje kryzysowe? Decydując się na narzędzie Brand24 nie będziesz się dłużej zastanawiał. Będziesz wiedział.

Brand24 

Brand24 to narzędzie, które – podobnie jak bezpłatne Alerty Google – przeszukuje zasoby sieci pod kątem zadanej frazy. Różnica jest jednak taka, że w przeciwieństwie do Alertów (które mówią tylko o tym, że dana fraza pojawiła się w zasobach i w którym miejscu się pojawiła) Brand24 dostarczy Ci niezwykle szczegółowych informacji o Twojej konkurencji. Co nie mniej ważne, przeszuka nie tylko blogi, fora, serwisy informacyjne, ale też media społecznościowe!

Czego się dowiesz dzięki Brand24?

  • w jakich miejscach Twoja konkurencja publikuje teksty, w jakich
  • kanałach najczęściej się pojawia (być może też warto tam być?)
  • co na temat Twojej konkurencji piszą jej klienci: na co się skarżą, z czego są zadowoleni (problemy, jakie pojawiają się u konkurencji, można przekuć na swój sukces!)
  • jak dużo wzmianek na temat konkurencji pojawia się w sieci
  • jak konkurencja reaguje na wątki kryzysowe i jak rozmawia z klientami

W jaki sposób to działa? Bardzo prosto. Wystarczy założyć projekt (alert!) na wybraną przez Ciebie frazę (może to być nazwa firmy, która jest dla Ciebie konkurencją czy też fraza kluczowa, która bardzo Cię interesuje), a system przefiltruje sieć i przedstawi Ci wyniki w formie przejrzystych wykresów. Możesz śledzić, co użytkownicy mówią na temat Twojej marki, marki konkurencji lub też przyglądać się dyskusjom na interesujące Cię tematy i włączać się do nich w dowolnej chwili (tak, to świetny sposób na pozyskanie nowych klientów!). Brand24 pomoże Ci również śledzić Twoje poczynania w mediach społecznościowych (sprawdzisz, które kanały i jakiego rodzaju treści cieszą się największym zainteresowaniem). Wartym uwagi jest również sposób, w jaki możesz filtrować wyniki. Jeśli nie masz czasu przeglądać wszystkiego, co „mówi” sieć, możesz wybrać wyłącznie źródła, które Cię interesują, sentyment (możesz monitorować wyłącznie potencjalne sytuacje kryzysowe) czy witryny większe niż 500 tys. wizyt na miesiąc. 

Budowanie strategii komunikacji marki warto zacząć od początku, czyli od analizy rynku, konkurencji i oceny swoich dotychczasowych działań. Tylko wtedy możesz mieć pewność, że Twoje projekty wejdą na wyższy poziom, wyróżnią się na tle innych i trafią w oczekiwania grupy docelowej. 

O autorze
Artykuły tego autora
Podobne artykuły

Analityka i Strategia Marketingowa

Pozostałe wpisy

Zobacz wszystkie
Jak dzięki dobrej strategii SEO osiągnąć TOP2 w Google na przykładzie słów kluczowych pościel z kory? Przedstawione efekty pozycjonowania sklepu z branży dom i wnętrza to dowód na to, że przy podstawowych działaniach i przemyślanej strategii SEO… Czytaj więcej
Sukces klienta Eco&Fit Chociaż brzmi jak współczesna bajka, ta historia wydarzyła się naprawdę, a jej bohaterem jest Mariusz Bernat – założyciel firmy Eco&Fit. Mariusz… Czytaj więcej
Nowe atrybuty Rel=”sponsored” i “ugc” - jakie mają znaczenie w kontekście SEO? Atrybut Rel=”Nofollow” jako czynnik rankingowy Przez dłuższy czas linki z atrybutem rel=”nofollow” były traktowane jako te nie mające wpływu na ranking… Czytaj więcej

O autorze
Artykuły tego autora
Podobne artykuły

Pozostałe wpisy

Zobacz wszystkie
Jak dzięki dobrej strategii SEO osiągnąć TOP2 w Google na przykładzie słów kluczowych pościel z kory? Przedstawione efekty pozycjonowania sklepu z branży dom i wnętrza to dowód na to, że przy podstawowych działaniach i przemyślanej strategii SEO… Czytaj więcej
Sukces klienta Eco&Fit Chociaż brzmi jak współczesna bajka, ta historia wydarzyła się naprawdę, a jej bohaterem jest Mariusz Bernat – założyciel firmy Eco&Fit. Mariusz… Czytaj więcej
Nowe atrybuty Rel=”sponsored” i “ugc” - jakie mają znaczenie w kontekście SEO? Atrybut Rel=”Nofollow” jako czynnik rankingowy Przez dłuższy czas linki z atrybutem rel=”nofollow” były traktowane jako te nie mające wpływu na ranking… Czytaj więcej

O autorze
Artykuły tego autora
Podobne artykuły

Pozostałe wpisy

Zobacz wszystkie
Jak dzięki dobrej strategii SEO osiągnąć TOP2 w Google na przykładzie słów kluczowych pościel z kory? Przedstawione efekty pozycjonowania sklepu z branży dom i wnętrza to dowód na to, że przy podstawowych działaniach i przemyślanej strategii SEO… Czytaj więcej
Sukces klienta Eco&Fit Chociaż brzmi jak współczesna bajka, ta historia wydarzyła się naprawdę, a jej bohaterem jest Mariusz Bernat – założyciel firmy Eco&Fit. Mariusz… Czytaj więcej
Nowe atrybuty Rel=”sponsored” i “ugc” - jakie mają znaczenie w kontekście SEO? Atrybut Rel=”Nofollow” jako czynnik rankingowy Przez dłuższy czas linki z atrybutem rel=”nofollow” były traktowane jako te nie mające wpływu na ranking… Czytaj więcej
Porozmawiaj z nami
Czat udostępnia Firmao.pl CRM