Produkty niedostępne – nie usuwaj ich ze sklepu!

Jakie korzyści pod kątem SEO osiągnie Twój sklep, jeśli prawidłowo postąpisz z produktem niedostępnym?

Umiejętność prawidłowego zarządzania niedostępnymi produktami w sklepie internetowym jest niezwykle ważna dla jego prawidłowego funkcjonowania pod kątem SEO. Odpowiednia optymalizacja produktów niedostępnych, sprawi, że Twój sklep utrzyma:

• Ruch organiczny,
• Linki zwrotne i ich „Link Juice” przekazywany do domeny sklepu,
• Liczbę użytkowników poprzez zaproponowanie im produktów podobnych,
• Widoczność domeny na słowa kluczowe związane z produktem.

Będąc właścicielem sklepu internetowego, na pewno nie raz zastanawiałeś, co zrobić z produktami, które nie są już dostępne w Twojej ofercie. Być może przyszło Ci wtedy do głowy, aby taki produkt po prostu usunąć. W kontekście SEO jest to najgorsze z możliwych rozwiązań, jakie mógłbyś wybrać. Zatem, jak poradzić sobie z produktami nieaktywnymi w sklepie internetowym? Przedstawię Ci 4 skuteczne metody, które rozwiążą ten problem!

Pamiętaj!

Do każdego produktu musisz podejść indywidualnie. Jeśli potrzebujesz pomocy lub konsultacji z zakresu rozwiązywania problemów niedostępnych produktów w sklepie internetowym – napisz do nas, a chętnie Ci pomożemy!

Stwórz archiwum produktów

Skuteczną metodą rozwiązującą problem nieaktywnych produktów w sklepie online jest stworzenie ich archiwum. W tym przypadku, konieczne będzie dodanie dodatkowej zakładki opisanej np. jako „Archiwum produktów”. Jak sama nazwa wskazuje, będzie to miejsce dla produktów, które nie są już dostępne w ofercie sklepu. Tak jak jest to widoczne w https://sklep-logos.pl/, zadbaj, aby na karcie danego produktu pojawiła się informacja o jego braku w ofercie. Dodatkowo, zaproponuj użytkownikowi kategorię, w której znajdzie produkt podobny do tego oznaczonego jako niedostępny. Musisz pamiętać, aby wszystkie produkty, które umieszczasz w archiwum, wyłączyć z wewnętrznej wyszukiwarki w sklepie.

Pozostaw produkt w ofercie

Pozostawianie niedostępnego produktu w ofercie sklepu internetowego to najprostsze z działań, jakie możesz wykonać. Pamiętaj jednak, że tego typu rozwiązanie sprawdzi się tylko w sytuacji, gdy wiesz, że dany produkt w najbliższym czasie wróci do oferty. W tym przypadku jesteś zobowiązany do poinformowania użytkownika o planowanym powrocie produktu do sprzedaży. Możesz to zrobić przy pomocy formularza kontaktowego, który w momencie powrotu produktu do asortymentu sklepu, poinformuje użytkownika o tym fakcie. 

Z punktu widzenia SEO dobrą praktyką jest przedstawienie listy produktów podobnych. W ten sposób zwiększysz szansę na to, że użytkownik zdecyduje się na zakup innego produktu z Twojej oferty.

Ustaw przekierowanie adresu URL z kodem 301

Produkt został wycofany z oferty lub wyprzedany, a Ty zdecydowałeś się na jego całkowite usunięcie – to bardzo częsty scenariusz, który przytrafia się osobom zarządzającym sklepem internetowym. Z punktu widzenia SEO to najgorsze, co możesz zrobić z niedostępnym produktem. Dlaczego? Usuwając produkt, a wraz z nim adres URL, unikalny opis oraz meta tagi, na podstronie, na której widniał produkt, pojawi się błąd 404 mający negatywny wpływ na pozycjonowanie. W takiej sytuacji, powinieneś zdecydować się na wdrożenie przekierowania z kodem 301. Tego rodzaju przekierowanie możesz ustawić na produkt podobny do usuniętego, na kategorię produktową lub w ostateczności na stronę główną Twojego sklepu internetowego. W ten sposób przeniesiesz moc usuniętej strony na nową, nie tracąc przy tym widoczności na frazy kluczowe.

Pamiętaj, że o ile pod kątem SEO takie rozwiązanie jest jak najbardziej korzystne dla domeny Twojego sklepu internetowego, to dla użytkownika już nie. Ustawienie przekierowań z kodem 301 może wprowadzać go w błąd i powodować frustrację.

Zamień produkty

Innym, nieco bardziej skomplikowanym i w pewnym stopniu ryzykownym działaniem może być podmiana produktu, ale bez zmiany jego adresu URL. Tego typu rozwiązanie sprawdzi się tylko w sytuacji, w której posiadasz w ofercie produkt bardzo zbliżony do tego, który został oznaczony przez Ciebie jako niedostępny. Podejmując się takiego działania, pamiętaj, aby adres URL pozostał w nienaruszonym stanie. To co możesz, a nawet musisz, wykonać na karcie produktu, to zmienić jego tytuł, zdjęcia, cenę, opis oraz zaktualizować nagłówki H1-H6.

Rozpoczynając ten akapit, zaznaczyłem, że tego typu rozwiązanie jest w pewnym stopniu ryzykowne. Dlaczego? Po aktualizacji karty produktu może ona już nie być widoczna w wyszukiwarce na słowa kluczowe użyte w opisie i w nagłówkach produktu poprzedniego. Jednak mimo to, to rozwiązanie przynosi zdecydowanie lepszy efekt, niż gdybyś zdecydował się na całkowite usunięcie produktu z Twojego sklepu internetowego. 

Podsumowanie

Zastanawiając się nad wyborem jednej z metod wymienionych w artykule, przeanalizuj dokładnie produkt, który chcesz oznaczyć jako niedostępny. W przypadku większej ilości produktów wycofanych z oferty, stwórz ich listę wraz pełnymi adresami URL. Będzie to przydatne szczególnie w przypadku wdrożenia przekierowań 301. Pamiętaj, że Twoje działania powinny być przyjazne nie tylko dla robota Google, ale również dla samego użytkownika. 

Marcin Rząca

Specjalista ds. SEO. W INTLE zajmuje się przeprowadzaniem audytów SEO, Link Buildingiem oraz optymalizacją sklepów internetowych.

Prywatnie, pasjonat siatkówki oraz motoryzacji.