Branża dom i wnętrza wzrost o 240% słów kluczowych w Google TOP3

Skuteczna kampania SEO wymaga uwzględnienia wielu elementów. Muszą być dostosowane nie tylko do obowiązujących zasad pozycjonerskich, ale i specyfiki konkretnej branży. Łącząc wszystkie te czynniki, dla klienta posiadającego sklep z tekstyliami i dodatkami do domu osiągnęliśmy aż 240% wzrostu w TOP3. To efekt prawie 5-letniej współpracy trwającej od maja 2020 roku do kwietnia 2025 roku. Czytaj dalej, aby poznać nie tylko dokładne wyniki, ale także zakres prac, które przyniosły aż tak wysoką skuteczność.

Efekty prac pozycjonerskich 

Kampania SEO przeprowadzona dla sklepu z tekstyliami i dodatkami domowymi przyniosła efekty w postaci poprawy ogólnej widoczności sklepu na słowa kluczowe. Ważnym elementem współpracy była oczywiście nieustanna praca nad widocznością na istotne frazy związane z tekstyliami domowymi. Dzięki temu w TOP10 pojawiło się wiele fraz, na które wcześniej sklep w ogóle nie był widoczny.

1. Wzrost ogólnej widoczności sklepu na słowa kluczowe:

• w TOP3: o 1825 słów w porównaniu do stanu z początku współpracy –wzrost o 240%
• w TOP10: o 7362 słów kluczowych w porównaniu do stanu z początku współpracy – wzrost o 168%
• w TOP20: o 12 765 słów kluczowych w porównaniu do stanu z początku współpracy – wzrost o 155% 
• w TOP50: o 20 113 słów kluczowych w porównaniu do stanu z początku współpracy – wzrost o 112%

2. Wzrost do TOP10 kluczowych fraz związanych z tekstyliami domowymi

Jakie prace wykonaliśmy, aby osiągnąć taki efekt?

Aby osiągnąć zaprezentowane powyżej efekty, skupiliśmy się na szeregu prac pozycjonerskich, obejmujących m.in. odpowiednio zaplanowaną strategię SEO, prace on-site i off-site oraz regularne prowadzenie bloga firmowego. Przebiegały one w ścisłej współpracy między specjalistą ds. SEO a specjalistą ds. contentu, co pozwoliło na integrację planów z wysokiej jakości treściami.

Strategia SEO

Jednym z pierwszych etapów współpracy było stworzenie strategii SEO. Stanowiła ona solidną podstawę kolejnych działań. Postanowiliśmy skupić się w niej na czterech najważniejszych elementach.

1. Wyeliminowanie problemów, z którymi sklep borykał się w zakresie optymalizacji technicznej i tekstowej – był to jeden z najbardziej istotnych elementów strategii. Cel → lepsza ocena strony przez Google.
2. Skupienie prac SEO na frazach nawiązujących do tekstyliów domowych – ważne było określenie priorytetowych dla branży słów kluczowych. Cel → zwiększenie konkurencyjności.
3. Rozbudowa i rozszerzenie drzewa kategorii o dodatkowe podkategorie nawiązujące do tekstyliów domowych – głównym zadaniem było uporządkowanie istniejących kategorii oraz dodanie nowych. Cel → dopasowanie kategorii do intencji fraz kluczowych.
4. Praca nad blogiem firmowym – skupienie się na tworzeniu artykułów blogowych zgodnie z zasadą E-E-A-T. Cel → dostarczenie potencjalnemu klientowi eksperckich informacji oraz przykładów produktów ze sklepu KARO nawiązujących do tematu. 

Prace on-site

Strategia stała się bazą, od której naturalnie przeszliśmy do prac on-site. Obejmowały one wiele zadań związanych z optymalizację techniczną i tekstową.

Od strony optymalizacji tekstowej zajęliśmy się:

• wyeliminowaniem krótkich opisów kategorii, które mogły być uznane za tzw. “thin content” – było to jedno z kluczowych zadań, dzięki któremu każda z kategorii, na którą kierowaliśmy słowa kluczowe, zyskała nowy, rozbudowany opis wraz z pełną optymalizacją SEO;
• optymalizacją meta tagów: title i description;
• rozbudową drzewa kategorii poprzez dodanie podkategorii ofertowych rozszerzających kategorię główną, np. Kołdry 140×200, Kołdry 160×200, Pościel 160×200 – sklep zyskał widoczność na kolejne frazy kluczowe za sprawą nowych relewantnych podkategorii. 

Od strony optymalizacji technicznej wykonaliśmy:

• optymalizację adresów URL z nastawieniem na rozbudowę słów kluczowych long tail w strukturze adresu URL;
• wdrożenie nawigacji okruszkowej dla wersji mobilnej sklepu;
• poprawienie adresów kanonicznych dla bloga;
• uzupełnienie brakujących znaczników schema.org przewidzianych dla produktów;
• optymalizację zdjęć pod kątem ALTów, formatu (zmiana na WebP) oraz wagi;
• optymalizację struktury nagłówków Hx na stronie głównej, karcie kategorii, karcie produktu oraz karcie bloga;
• optymalizację wskaźników Core Web Vitals;
• weryfikację i naprawę błędów w indeksowaniu sklepu oraz optymalizację crawl budget. 

Prace off-site

W pracach off-site skupiliśmy się na działaniach obejmujących link building. Celem było pozyskanie linków z:

• social mediów,
• artykułów sponsorowanych z nastawieniem na domeny powiązane tematycznie,
• artykułów typowo blogowych,
• profili i katalogów.

W celu zróżnicowania anchorów w całym procesie linkowania postawiliśmy na anchory EML, brandowe i URL w formie mieszanej. Linkowanie było skierowane przede wszystkim na kategorie (na nie kierowały słowa kluczowe, które przyjęliśmy w strategii SEO), ale obejmowało także linki na stronę główną czy nawet artykuły blogowe. 

Prowadzenie bloga

Ważnym elementem działań SEO było prowadzenie bloga firmowego. Pierwsza analiza pokazała, że w momencie rozpoczęcia współpracy nie był on widoczny na podstawowe blogowe słowa kluczowe związane z branżą. Zajęliśmy się więc przygotowaniem content planu z tematami generycznymi. Celem było nie tylko zwiększenie widoczności bloga w wynikach organicznych, ale również dostarczenie przychodów. Dodatkowo wiele artykułów blogowych wykorzystaliśmy ponownie w innych kanałach, np. w social mediach czy e-mail marketingu.

Regularne prace blogowe obejmowały:

• przygotowywanie słów kluczowych, 
• przygotowywanie tematów (evergreen content oraz sezonowe publikacje),
• pisanie artykułów,
• publikację artykułów i ich optymalizację pod kątem SEO,
• rozbudowę linkowania wewnętrznego – poprzez linkowanie do produktów oraz do kategorii ofertowych. 

Dodatkowe prace dotyczące bloga firmowego

Poza planowaniem, tworzeniem i publikowaniem artykułów wykonaliśmy kilka dodatkowych prac. Sam blog rozbudowaliśmy o nowe moduły wyświetlające się na karcie bloga, tj. Polecane produkty oraz Inne artykuły blogowe. Zadaniem tych dodatków było zwiększenie zainteresowania asortymentem wśród potencjalnych klientów, budowanie pozycji eksperta oraz wydłużenie czasu przebywania na stronie.

Przygotowaliśmy również moduł prezentujący artykuły w kategoriach produktowych – Powiązane artykuły z bloga. Były one dopasowywane tematycznie. Przykładowo w kategorii Pościel wyświetlaliśmy artykuły dotyczące prania pościeli czy wyboru odpowiedniego materiału pościeli. To pozwoliło generować dodatkowy ruch na konkretne artykuły i budować zaufanie do marki poprzez eksperckie treści.

Przychody wygenerowane przez bloga firmowego

Dzięki regularnemu prowadzeniu bloga firmowego udało się nam nie tylko poprawić jego widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także zwiększyć przychody.

Artykuły opublikowane na blogu stały się źródłem przychodów o wartości ok. 3000 zł miesięcznie. 

Istotny element publikacji stanowiło prezentowanie polecanych produktów, których zadaniem było skrócenie ścieżki zakupowej. Dzięki temu użytkownicy zyskali możliwość wygodnego i szybkiego zamówienia pasujących produktów, bez konieczności samodzielnego szukania ich na stronie.

Podsumowanie

Precyzyjnie zaplanowana strategia SEO, prace on-site i off-site oraz prowadzenie bloga firmowego to najważniejsze elementy, które pozwoliły nam osiągnąć znaczące zmiany w postaci m.in. aż 240% wzrostu w TOP3 dla sklepu z branży tekstyliów i dodatków do domu. Kluczem była dogłębna analiza sytuacji sklepu na początku prac oraz poznanie specyfiki branży. Dzięki tym elementom stworzyliśmy plan działań pozwalający na wyraźną poprawę wyników sklepu.

Zespół INTLE

Jesteśmy grupą praktyków marketingu internetowego z Krakowa. Codziennie z pasją przeprowadzamy kampanie dla ogólnopolskich i lokalnych marek. Fani optymalizacji, entuzjaści najnowszych rozwiązań, poszukiwacze wartościowego ruchu. To właśnie my!

Wiemy, że sukces nie jest dziełem przypadku. Składa się na niego wiele pojedynczych elementów: strategia, odpowiednie narzędzia, stała analityka kampanii i wiele więcej... W INTLE z pojedynczych klocków budujemy spójną całość, która generuje Twoje zyski. Takie podejście przynosi efekty każdego dnia.