Wyróżnij się kolorem

Dlaczego dzięki kolorowi klienci łatwo mogą zapamiętać naszą markę? Przede wszystkim ze względu na szybką percepcję. Barwy postrzegamy automatycznie, bez wysiłku mózgu. Taka szybkość odbioru nie jest możliwa w przypadku bardziej skomplikowanych znaków, jak logo lub nazwa firmy. Warto to wykorzystać. Kolejnym elementem jest uniwersalność koloru, który występuje praktycznie w każdym obiekcie. Jeśli uda nam się sprawić, że nasza firma będzie kojarzona z kolorem, z łatwością stworzymy Key Visual.

Zapamiętaj!

Key Visual to motywy graficzne: kolory, kombinacje kolorów, typografia, elementy ozdobne, których celem jest odróżnienie naszej marki od innych. Jest to element identyfikacji wizualnej naszej marki. Dobrym przykładem Key Visual są dwa niebieskie łuki z nowego logo PZU – element ten wykorzystywany jest we wszystkich kreacjach marki.

Kolory a uwarunkowania kulturowe

Jest to istotne zwłaszcza dla właścicieli sklepów internetowych, którzy swoją ofertę kierują do klientów spoza Polski. Jakie niuanse dotyczące kolorów w różnych kulturach warto zapamiętać?

  • Biały to kolor żałoby np. w Chinach i Japonii.
  • Zieleń w Malezji kojarzona jest z chorobą, chociaż w Europie przywodzi na myśl nadzieję.
  • Kolor niebieski w Chinach ma konotacje związane z pornografią (w Europie – jest to czerwony kolor).
  • Słowo „blue” w kulturze anglosaskiej oznacza nie tylko kolor niebieski, ale i smutek – jest to ważne z punktu widzenia namingu.
  • Róż ceniony jest przez Japończyków, natomiast w naszej kulturze (Europa Wschodnia) i np. w Indiach uważany jest za niemęski.

Aby kolor spełnił swoją funkcję wyróżniającą, musi zostać użyty właściwie, czyli zgodnie z normami danego kraju. Brak wiedzy o znaczeniu koloru w różnych krajach może przyczynić się do tego, że stworzymy kreację wywołującą negatywne skojarzenia.

Przyciągnij klienta… kolorem!

Czy wiesz, że więcej niż połowa klientów, wybierając produkt codziennego użytku, kieruje się barwą? Jest to zrozumiałe z punktu widzenia psychologii, która udowadnia, że kolory wpływają na nasz umysł i nastrój, a więc możemy użyć ich również w marketingu i sprzedaży. Poniżej przedstawiamy znaczenie podstawowych kolorów w reklamie.

Czerwony

  • erotyzm (czerwone usta, paznokcie), miłość,
  • zagrożenie (np. znaki stop),
  • energia (często w reklamach napojów energetyzujących).

Pomarańczowy

  • radość, fascynacja, determinacja,
  • lubiany przez młodych ludzi,
  • pobudza apetyt (wykorzystywany w reklamach jedzenia).

Żółty

  • kolor słońca, a więc konotuje skojarzenia związane z radością, szczęściem,
  • wywołuje ciepłe uczucie (stosowany np. w promocjach biur podróży lub produktów dla dzieci).

Zielony

  • kolor natury, który symbolizuje wzrost, świeżość, harmonię (używany w reklamach żywności, by podkreślić ich naturalne pochodzenie),
  • symbolizuje bezpieczeństwo.

Niebieski

  • prawda, lijalność, mądrość, wiara (używany w reklamach np. ubezpieczeń, biur rachunkowych, środków czystości),
  • nie powinien być używany do promocji żywności, gdyż według psychologii kolorów zaburza apetyt.

Czarny

  • elegancja i tajemniczość, ale też zło i śmierć,
  • luksus (np. czarne samochody),
  • podkreśla inne barwy.
O autorze
Artykuły tego autora
Podobne artykuły

Branding | Marketing | Tożsamość marki

Pozostałe wpisy

Zobacz wszystkie
Jak w łatwy sposób powiększyć liczbę fanów w social mediach Jak dodać media społecznościowe do zakładek na Facebooku? Zapewne niejednokrotnie odwiedzałeś różne media społecznościowe i zastanawiałeś się, w jaki sposób zostało… Czytaj więcej
Remarketing na Facebooku Czym jest remarketing i do czego służy? Z pewnością zwróciłeś uwagę na akapity zatytułowane “Czy wiesz, że…”, które umieszczam w swoich… Czytaj więcej
Jak szybko i tanio usprawnić sklep dzięki wyciąganiu właściwych wniosków z badań UX Szybkie i skuteczne analizy UX W małym sklepie internetowym liczy się każda złotówka. Margines błędu przy inwestowaniu budżetu jest niewielki, dlatego musisz… Czytaj więcej

Notice: Uninitialized string offset: 1 in /home/users/intlestrona/public_html/intle.pl/wp-includes/class-wp-query.php on line 3244

Notice: Undefined offset: 0 in /home/users/intlestrona/public_html/intle.pl/wp-content/themes/intle/template-parts/content.php on line 14

Notice: Trying to get property 'cat_name' of non-object in /home/users/intlestrona/public_html/intle.pl/wp-content/themes/intle/template-parts/content.php on line 14

Notice: Trying to get property 'ID' of non-object in /home/users/intlestrona/public_html/intle.pl/wp-content/plugins/addthis/backend/AddThisPlugin.php on line 1155
O autorze
Artykuły tego autora
Podobne artykuły

Pozostałe wpisy

Zobacz wszystkie
Jak w łatwy sposób powiększyć liczbę fanów w social mediach Jak dodać media społecznościowe do zakładek na Facebooku? Zapewne niejednokrotnie odwiedzałeś różne media społecznościowe i zastanawiałeś się, w jaki sposób zostało… Czytaj więcej
Remarketing na Facebooku Czym jest remarketing i do czego służy? Z pewnością zwróciłeś uwagę na akapity zatytułowane “Czy wiesz, że…”, które umieszczam w swoich… Czytaj więcej
Jak szybko i tanio usprawnić sklep dzięki wyciąganiu właściwych wniosków z badań UX Szybkie i skuteczne analizy UX W małym sklepie internetowym liczy się każda złotówka. Margines błędu przy inwestowaniu budżetu jest niewielki, dlatego musisz… Czytaj więcej
Porozmawiaj z nami
Czat udostępnia Firmao.pl CRM